7月3日，淘宝网授权聚为投资有限公司在上海地区使用“淘宝城”的冠名权，允许其在旗下商场使用“淘宝城”商标。目前，南京西路上的“韩港城”将成为上海首家“淘宝城”，7月中旬对外亮相。 
　　淘宝公司总经理孙彤宇表示，此次合作中，淘宝公司不投入、不收益，只是授权“淘宝”名称给商场使用。淘宝公司有关人士称，网上购物出现的纠纷，很大部分是因为双方对物品的描述出现理解偏差所致。而开设“淘宝城”就可给网络买家、卖家提供一个沟通的平台。网上、网下的互动，也可能对中国今后网上购物的发展起到推动作用。
　　线上和线下同时有商店，并不是新生事物，很多网上商店是在实体店经营过程中逐步建立的。但是，淘宝把在网上中间交易平台的身份搬到网下，这是个新鲜的做法。更新鲜的是，淘宝在线下的实体平台中并未投入任何资金，淘宝通过与第三方进行合作的方式，把自己的影响力拉出了互联网，带到了现实世界中来。

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